文：鲲来源：清娱ID：fm-qingyu

如今跨界主持人在各大电视节目中早已屡见不鲜，跨界主持也俨然成为电视节目的看点和卖点，主持人从媒介化到社会化的过程中，跨界主持人更需明确媒介角色定位，放大自身资源优势。

从脱口秀《今晚80后脱口秀》中的王自健、《一郭汇》的郭德纲、《拜托了衣橱》的陈赫，到综艺《非凡匠心》《演员的诞生》《国家宝藏》《中国新相亲》里的张国立、《最强大脑》蒋昌建、《真心大冒险》应采儿……

这样一批特别的“跨界主持人”虽然不是科班出身，却在各大节目中大放异彩。“跨界主持人”正在成为电视节目中一道颇具观赏力的新景观，也成为专业主持后的又一主要力量。

《最强大脑》主持人蒋昌建

互联网时代，面对激烈的市场竞争，为了提升节目的传播效果，“跨界”常常被用作创新突破口，将某一资源的特性与其它的资源进行搭配应用，相互合作，放大资源价值。

跨界主持常态化

媒介角色的社会化转向

《歌手》（原名《我是歌手》）从第一季羽泉组合的胡海泉担任“音乐串讲人”开始，陈羽凡、沙宝亮、张宇、廖凡、古巨基、孙楠、李克勤、张韶涵等众多参赛的专业歌手都担任了节目中主持人的角色，这些“跨界主持人”在主持上的独特效果甚至不逊色于演唱环节。启用参演的专业歌手担当节目中的主持功能，也成为这档音乐节目的亮点之一。

张韶涵担任《歌手》音乐串讲人

实际上，“跨界主持人”早已不是新鲜事，歌手、演员、舞蹈家、甚至是相声演员都做出了跨界主持的尝试。上世纪80年代，演员王刚跨界主持央视春晚，后期还担任备受争议的《天下收藏》节目主持人；舞蹈家金星跨界主持东方卫视个人脱口秀《金星秀》；著名演员张国立担任《国家宝藏》《中国新相亲》等多档综艺主持实现刷屏；前期从事音乐的高晓松主持了自己的脱口秀节目《晓说》；同样跨界主持的还有相声演员郭德纲、王自健、歌手杨钰莹，清口演员周立波等等。

值得注意的是，为了规避主持人需持证上岗的政策要求，“跨界主持人”们在节目中的名称可谓花样百出，“音乐串讲人”“号讲解员”“演员推荐人”“恋爱观察员”……称呼百变的背后，不变的是他们担当了节目中传统主持人的功能性角色。

郭德纲担任《今夜有戏》跨界主持

正如新闻报道中的“公民记者”，越来越多的“非科班”人士加入到主持行业，现代播音主持行业也正在经历着社会化转向。

目前来看，“跨界主持人”一般都是在某一领域取得成功的公众人物，如成功的演员、歌手、学者等，他们在原领域有着出色的专业能力，而这样的专业素养在他们担任某一类型节目主持人的媒介角色时能够发挥一定的作用。无论是金星、吴秀波、高晓松还是张国立、王刚，他们在节目中的上佳表现都在无形之中制造一种显像传播的现象。

王刚担任《天下收藏》跨界主持

“跨界主持人”的身份带着与生俱来的新鲜感，这些之前身份是歌手、作家、演员、大学教授等职业角色的人对节目的影响构成了一道颇具观赏力的新景观，这样的混搭模式迅速激起人们的兴奋点，并被大众所接受。

“跨界主持人”无疑对播音主持行业生态产生了巨大的影响，但这样的媒介角色实际上不能互相替代，所谓“术业有专攻”，当媒介角色泛化，媒体资源共享，未来主持人发展模式中的专业素养和专业技能的价值几何，跨界主持人的定位该是什么，这些都成为主持人行业生态要面对的问题。

弱化固定模式

主持更加“个性化”

近年来，“跨界主持人”这一群体渐成规模，并且产生了较大的社会影响。它的火热并非偶然，除了与行业灵活的用人机制和制播方式有关，“跨界主持人”在弱化固有模式寻求创新，适应综艺垂直细分趋势，以满足行业专业需求和观众需求上都有着得天独厚的优势。

张国立担任《国家宝藏》号讲解员

启用“跨界主持人”打破固有的节目模式，这些非科班主持人为节目注入了新鲜感和新刺激，跨界主持人能够摆脱节目专业主持的束缚，形成自己独特的主持风格，也为节目打开了新的价值空间。

很多节目启用明星主持，能够借助名人效应放大节目影响力。节目依靠名人的公众影响力吸引受众的收视注意力，有了跨界主持人本身的知名度积累，能够在较短时间更直接地实现受众和社会对节目的高度







































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