说大熊猫是当代顶流IP，大家没意见吧？

从年初的冬奥会冰墩墩“一墩难求”，到后来成都大运会“鬼火熊猫”引发热议，仅仅在这半年间，熊猫IP的巨大影响力就已体现得淋漓尽致。

因而在商业领域，熊猫IP早已成为品牌流量密码。从熊猫咖啡、熊猫蛋糕，到各式熊猫联名、熊猫周边，越来越多品牌正在探索更多“熊猫+”的可能性。

然而一场成功的熊猫营销，并不仅仅是把熊猫形象印上身这么简单，如何建立自身与熊猫文化的深度连结？如何引发用户深层次的共鸣共振？又该如何借助熊猫营销影响用户心智，传递品牌信息并促进消费转化，都是品牌需要思考的问题。

对此，最近奥利奥就给出了不错的示范。

就在儿童节前夕，奥利奥在成都大熊猫繁育研究基地终身认养了两只具有亲属关系的熊猫：

大熊猫“奥莉奥”和“小奥利奥”。

这一具有广泛社会影响力的品牌大事件背后，体现着奥利奥潜心打造品牌熊猫IP的决心。

为什么这么说呢？

首先，认养熊猫事件与奥利奥品牌策略深刻关联。

文化层面来说，作为中国独有物种，大熊猫身上有着强烈的本土属性，这对想要进行本土化营销的外资企业而言，无疑是一个连接企业文化与本土文化的绝佳立足点。

因此，奥利奥借助认养这种形式，让品牌名与大熊猫形成强关联，是为更好地沟通中国消费者做铺垫。

尤其是在当下，冬奥会冰墩墩现象级走红掀起全民“熊猫热”，顺势进行熊猫合作不但事半功倍，也将奥利奥的营销敏锐性体现无遗。

品牌层面来说，一方面大熊猫的形象特点与奥利奥饼干的产品形象高度契合，同样是黑白黑的标志性配色，而且同样拥有圆滚滚的可爱形态，且奥利奥饼干好吃好玩的产品调性，也与大熊猫调皮贪玩的萌宠习性在“玩心”上不谋而合。

另一方面，奥利奥还是一个密切